Indicadores práticos para comparar portfólios de nomes de domínio

Quando entramos na nova normalidade, muitos departamentos jurídicos já começaram a procurar maneiras de reduzir os gastos, mesmo quando solicitados a registrar domínios COVID-19. As taxas de manutenção de IP para patentes, marcas registradas e domínios são um lugar natural para começar. Embora reduzir os portfólios de patentes e marcas comerciais possa gerar economias significativas, é sabido que a maioria dos portfólios de nomes de domínio corporativos contém registros que não são mais necessários. Os nomes de domínio dos produtos nunca lançados, não são mais suportados ou as campanhas que terminaram há muito tempo são os principais candidatos. Dito isto, as carteiras de abate podem ser um projeto demorado e muitas vezes cheio de riscos, se os nomes em uso tiverem validade.

Portanto, ao analisar os portfólios, como os profissionais de nomes de domínio podem tomar decisões informadas?

Obtenha informações sobre o tráfego

Entender o tráfego pode ser útil para determinar se um domínio deve ter permissão para caducar. Lembre-se de que grande parte do tráfego relatado pela solução de encaminhamento da web do seu registrador provavelmente é gerado por bots – mas esses números ainda podem fornecer um ponto de comparação. E, aproveitando a solução de encaminhamento da web do seu registrador em conjunto com os códigos UTM, as soluções de análise da web podem fornecer informações detalhadas sobre exatamente as páginas que estão sendo visualizadas, a duração das sessões e o fluxo de pedidos.

Compreender o uso

Isso é fundamental, basta verificar se um nome de domínio é resolvido para um site é insuficiente para determinar se ele está em uso. Para entender completamente se um domínio está em uso, os profissionais do domínio devem verificar a existência de registros DNS, o que fornece uma visão mais completa sobre se um nome de domínio está realmente sendo usado.

Acompanhar histórico

Dada a despesa e o esforço para recuperar domínios, os nomes transferidos como resultado de uma UDRP, ordem judicial ou P&D geralmente não são aqueles que deveriam ter permissão para caducar. Com acesso a informações históricas, os profissionais de domínio podem facilmente garantir que esses nomes continuem sendo renovados.

Identifique o uso da marca

Uma escola de pensamento é que os domínios que contêm variações de marcas nunca devem ter caducidade, pois costumam ser re-registrados por especuladores que monitoram domínios expirados.

Atribuir valor

Muitos portfólios corporativos contêm gemas ocultas. Eles geralmente consistem em domínios de três ou quatro caracteres, além de termos genéricos. Embora esses domínios possam não estar em uso, podem gerar pouco tráfego e não conter termos de marca – não é permitido que esses domínios expirem. O valor desses domínios no mercado secundário pode ser considerável. As empresas podem considerar a venda de nomes de domínio genéricos e não utilizados, listando-os em plataformas de vendas de domínio ou com a ajuda de corretores de nomes de domínio.

Obtenha aprovação

Se os domínios não estiverem em uso, receber pouco tráfego, não tiverem sido recuperados anteriormente, não contiverem termos de marca e não tiverem valor intrínseco, os profissionais do domínio deverão considerar permitir que os nomes expirem somente após obter a aprovação da equipe que solicitou originalmente o registros. A documentação dessa aprovação ajudará a resolver qualquer dúvida futura sobre o motivo pelo qual os nomes podem expirar.

No final do dia, no entanto, a grande questão a ser feita é: se esses domínios forem registrados novamente, isso importará? A resposta a essa pergunta será em grande parte impulsionada pelo setor da empresa, tolerância a riscos e desejo de economia de custos. Para algumas empresas, os riscos associados às carteiras de paring serão muito altos. Mas, mesmo que seja esse o caso, as empresas ainda podem se esforçar para tomar decisões mais estratégicas de registro de domínio no futuro.

 

Fonte: (http://www.circleid.com/)

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