Guia do especialista em SEO – Monitoramento contínuo dos resultados (parte 9/10)

No Guia, você aprendeu, até agora, como planejar e executar uma estratégia de promoção e otimização de mecanismo de pesquisa. No entanto, este não é um processo único, mas um processo contínuo e iterativo, onde você ajusta e refina para obter uma classificação cada vez melhor.

Para informar esta iteração, é vital que você monitore objetivamente seu desempenho, usando indicadores e estatísticas mensuráveis.

(a) Rastreamento de PageRank (PR)

Como indiquei anteriormente no Guia, você pode descobrir o seu Google PageRank a qualquer momento usando a Barra de Ferramentas Google.

Lembre-se de que o sistema PageRank é um sistema logarítmico, onde o page rank médio de todas as páginas da web é de apenas 1,0 (então no PR10 há apenas um punhado de sites, enquanto no PR0 há toneladas). O sistema também é um jogo de soma zero, no sentido de que um aumento no PR de um site é efetivamente compensado por uma pequena redução no PR de todos os outros sites (de modo que a média fica em 1).

Como a internet está sempre crescendo e a média de RP permanece a mesma, você deve esperar que ela diminua lentamente com o tempo (todas as outras coisas, incluindo SEO, são iguais). Você pode prever como o seu PageRank pode mudar no futuro próximo usando o PR Predictor de Rustybrick.

Você pode não estar ciente disso, mas o Google disponibiliza ao público uma chave que lhe dá acesso direto ao banco de dados do índice compilado por seu rastreador. Você pode obter sua própria chave de API gratuitamente em: http://www.google.com/apis/

Uma vez armado com sua chave, sugiro que você use o excelente Tracker da Digitalpoint, que permite rastrear as alterações em seu PageRank ao longo do tempo (para qualquer número de URLs diferentes).

(b) Relatório de desempenho de palavras-chave

Uma ferramenta simples para você começar é o GoogleRankings ferramenta, que permite inserir uma cadeia de palavras-chave e ver onde seu domínio aparece nas classificações de pesquisa do Google para essa combinação.

Com sua API, você pode se inscrever para mais dois excelentes serviços. O primeiro deles, Alerta do Google, é um serviço de assinatura gratuita útil, que permite receber e-mails mostrando mudanças nas classificações principais para as palavras-chave selecionadas. A segunda é a ferramenta de rastreamento de palavras-chave GoRank Google API (também gratuita) que permite monitorar vários domínios e palavras-chave em uma página. A maneira mais fácil de aprender é fazendo, então comece a rachar!

(c) Monitorar sua classificação de tráfego

Comece baixando e instalando a Alexa Toolbar (e junte-se a mais de 10 milhões de outras pessoas que fizeram o mesmo). Adaptado para proprietários de sites e fanáticos por SEO, ele fornece estatísticas detalhadas e informações sobre os sites que um usuário visita (rastreando os hábitos de navegação de seus milhões de usuários da Barra de Ferramentas).

Alexa dá a cada site uma classificação de tráfego. Entrar nos 100.000 melhores sites é a obsessão de muitos. No entanto, reconheça que Alexa tem suas limitações. Em primeiro lugar, tem uma penetração muito maior na Coreia do que em qualquer outro lugar (portanto, os sites coreanos distorcem os resultados). Em segundo lugar, na extremidade inferior da classificação, suas próprias visitas ao seu site podem fazer uma grande diferença em sua classificação (já que sua própria atividade também é avaliada por Alexa).

Apesar de todos os seus defeitos, Alexa é praticamente a única maneira confiável de ter qualquer tipo de ideia onde está seu site em termos de tráfego, em relação a seus concorrentes. Se você ainda estiver muito atrasado depois de alguns meses, tente ajustar suas palavras-chave e conteúdo para imitar mais de perto (sem copiar) seu oponente de sucesso. Esperançosamente, você colherá os benefícios!

(d) Verificando seus links anteriores

A maneira mais fácil de verificar seus backlinks do Google é digitar link: seguido imediatamente por seu nome de domínio. No entanto, o Google filtra desses resultados todos os links internos e links semelhantes. Para enganar o Google (e forçá-lo a deixá-los dentro), digite seu nome de domínio na barra de pesquisa do Google, com um sinal de mais entre o ponto e o nome de arquivo do domínio tld. As duas cominations para Doug são:

link: antique-door-knocker.com e:

aldrava antiga. + com (recupera mais resultados)

Para uma análise rigorosa e contínua, leve sua chave de API do Google de volta ao Digitalpoint’s Tracker, uma ferramenta dois em um maravilhosa que permite rastrear backlinks (filtrados) e o PageRank para cargas de URLs individuais em apenas uma página.

(e) Interpretando suas próprias estatísticas da web

Você não deve negligenciar seus próprios arquivos de log ou estatísticas do site na tentativa de compreender o sucesso de sua estratégia de SEO. Se você ainda não tem um pacote de estatísticas instalado, recomendo o Webalizer ou AWStats.

Ignore acessos e arquivos. Um hit é qualquer elemento chamado pelo seu navegador quando ele solicita uma página. Um arquivo é um hit que realmente retornou dados do servidor. Dado que uma única página pode registrar um único hit ou centenas de hits (se contiver muitas imagens ou scripts externos e folhas de estilo) não é um dado muito útil para qualquer tipo de comparação.

Visitantes únicos são registrados por meio de cada novo endereço IP que chega ao seu site. Isso subestima o total, já que as pessoas que visitam seu site do mesmo endereço IP (como pessoas em uma rede de escritório) serão contadas como um único visitante. Visitantes repetidos são um subconjunto, onde o mesmo endereço IP foi visitado mais de uma vez (e será superestimado pelos mesmos motivos destacados acima). Se o número de visitantes está aumentando, é provável que sua estratégia de SEO esteja produzindo resultados.

Visualizações de página ou Impressões de página (PI) medem o número de páginas exibidas. Ao dividir isso pelo número total de visitantes, você também pode derivar o número de páginas que o visitante médio visualiza. As visualizações de página podem dar uma ideia se os visitantes estão ou não encontrando o que precisam em seu site e progredindo por ele ou visualizando uma única página e saindo.

A principal medida para você são os dados de referência, onde o link em que um visitante clica para chegar ao seu site é contado como um referenciador ou site de referência. Acompanhando o número de referências a cada mês que você obtém de cada mecanismo de pesquisa (e comparando isso com suas respectivas participações de mercado), você pode ter uma ideia de como seu desempenho está melhorando ao longo do tempo.

Os termos de pesquisa e as strings de pesquisa aparecem no url de referência e podem dizer muito sobre as palavras-chave que você otimizou com sucesso. Você pode descobrir que está obtendo tráfego em alguns termos inesperados e falhando em alguns que esperava que funcionassem bem. No entanto, isso pode significar que você encontrou algumas palavras úteis que seus concorrentes perderam! Envie suas descobertas para atividades futuras de SEO.

A seção Navegadores normalmente mostra quais robôs de mecanismo de pesquisa estão visitando seu site, com que freqüência e com que resultados (ou seja, quantas páginas eles estão visualizando). Se você detectar alguma área de baixo desempenho, releia a orientação do rastreador na página inicial do robô (para ter certeza de que não há nada que você esteja fazendo para impedir o spider de seu site).

Agora, para algumas conclusões finais e conselhos sobre a migração de site (para sua nova obra-prima otimizada) …

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